Confira como foi o lançamento da Allterra no Congresso Andav

Você já se perguntou como nasce uma grande empresa do agronegócio? A Quattromani teve o privilégio de participar do processo de planejamento e lançamento da Allterra, uma nova holding que já nasce com força dentro do mercado agro. Desde a escolha do nome até o lançamento oficial no Congresso Andav, a Quattromani esteve ao lado da Allterra em cada etapa desse processo.

A escolha do nome

O nome “Allterra” foi escolhido para representar a conexão com a “mãe terra”, destacando a importância do solo na agricultura. A marca possui a missão de promover o uso eficiente do solo, sempre com foco em aumentar a biodiversidade e melhorar a produtividade agrícola. A logomarca, que reúne os quatro elementos naturais – sol, plantio, água e solo – captura a essência da Allterra e o compromisso com a sustentabilidade no campo.

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O lançamento no Congresso Andav

A Allterra foi lançada no Congresso Andav, um dos eventos mais importantes para a distribuição de insumos agropecuários. Com mais de 24.000 m² de exposição e a presença de grandes especialistas do setor, o congresso foi o local ideal para apresentar a nova holding ao mercado. Escolhemos o Andav estrategicamente, aproveitando a presença de empresas parceiras da Allterra e a participação de um público especializado.

Além disso, a Quattromani desempenhou um papel fundamental na integração das estratégias de comunicação online e offline para garantir uma apresentação coesa e impactante. Desde redes sociais até assessoria de imprensa e vídeos de lançamento, cada detalhe foi planejado para reforçar a presença da Allterra no mercado.

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Desafios que nos levam ao sucesso!

Haenae atua como a ponte entre a Quattromani e a Allterra, garantindo um atendimento eficiente. Graças a ela, conseguimos entender e transformar em ação as ideias e insights dos líderes da holding. Confira os detalhes dessa experiência:

Como foi o processo de criação do nome Allterra? Como foi conduzir o cliente até a escolha do nome final?

“Entrei no projeto da Allterra na segunda fase, após a escolha do nome, mas posso afirmar que, desde o início, o foco foi no solo, considerado a preciosidade e o ator principal. O nome escolhido engloba todos os elementos que simbolizam questões essenciais, como água, vento, solo e sol, representando o ecossistema. Isso ressoou com o cliente e consolidou a decisão final, pois o nome reflete a eficiência do solo e a integração desses elementos na construção da terra.”

Como você sentiu que foi a comunicação entre a Quattromani e a Allterra no processo de criação do logotipo e da identidade visual? Existia alguma solicitação específica do cliente?

“A comunicação foi transparente e o cliente bastante objetivo. Embora as aprovações passassem pela diretoria, não houve grandes mudanças. Inclusive, o logotipo foi aprovado de primeira, pois atendia ao objetivo principal de destacar o solo como protagonista.”

Como surgiu a ideia do lançamento da nova identidade e presença da marca no Congresso Andav? Por que foi feita essa escolha?

” A decisão de lançar a Allterra no Congresso ANDAV foi estratégica, pois tanto a TMF quanto a Microgeo, empresas da mesma holding, já tinham presença no evento. A feira é totalmente B2B, voltada para distribuidores e cooperativas, o que a torna um cartão de visitas ideal para a Allterra. Como é um evento respeitado no setor, era o lugar certo para o lançamento da marca.”

No lançamento da marca no Congresso Andav, a comunicação online e offline foram fundamentais. Como a Quattromani integrou essas duas vertentes para garantir uma apresentação coesa e impactante?

“A integração das comunicações online e offline seguiu prazos e prioridades. Utilizamos redes sociais, landing pages, envelopamento, assessoria de imprensa e o próprio stand. Realizamos um meeting via Teams com a TMF e Microgeo antes do evento, e produzimos dois vídeos de lançamento: um sobre o posicionamento da Allterra e outro com depoimentos do Marcos (CEO) e do Roberto (CMO). Esses vídeos foram divulgados via WhatsApp e redes sociais, gerando um impacto positivo e uma sinergia entre as ações.”

Como você avalia o impacto inicial da marca Allterra no mercado após o lançamento? Quais foram os principais feedbacks recebidos e como eles influenciaram a comunicação subsequente da marca?

“Os feedbacks foram bastante positivos. Mantivemos conversas frequentes com os líderes da TMF e Microgeo, com quem temos uma parceria saudável. Continuamos trabalhando em reuniões, desenvolvendo peças e conteúdos, e fortalecendo a marca com assessoria de imprensa. O objetivo é manter essa comunicação contínua, especialmente em eventos.”

Olhando para todo o processo, desde a concepção da marca até o lançamento no Congresso Andav, quais foram os momentos mais importantes para você e o que você acredita que foi o maior aprendizado?

“O momento mais desafiador foi a escolha do nome, que precisava refletir a essência da empresa, e estar alinhado ao uso eficiente do solo, além dos três pilares da empresa: tecnologia, conhecimento e o produtor. Nosso desafio foi condensar esses valores em um único nome que fosse adequado ao objetivo do cliente, e esse foi o maior aprendizado do processo.”
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