“Produtos são feitos nas fábricas, mas marcas são construídas na mente.” – Walter Landor. Essa citação destaca a essência da criação de uma marca bem-sucedida: a conexão emocional que ela estabelece com os consumidores. A identidade de marca vai além do produto físico, trata-se de construir uma imagem e uma percepção que ressoem com os valores e crenças dos clientes.
A criação de uma identidade visual é um projeto complexo que exige pesquisa e planejamento. O primeiro passo envolve a coleta de informações necessárias para entender o que o cliente deseja comunicar com sua marca e como ele quer se posicionar no mercado. Esse processo inicial é fundamental para garantir que a identidade da marca esteja alinhada com os objetivos e aspirações do cliente.
Durante essa fase, é importante reunir dados sobre as referências visuais que o cliente se identifica, bem como realizar uma análise detalhada dos concorrentes. Compreender o que já está sendo feito no mercado ajuda a definir uma direção criativa que, ao mesmo tempo, se destaque e esteja de acordo com as expectativas do setor. Essa análise é essencial para evitar redundâncias e criar algo que seja único e inovador, mas ainda familiar para o público-alvo.
O tom de voz é um componente indispensável na construção de uma marca, pois determina como a comunicação será percebida pela persona – o público-alvo que a marca deseja alcançar.
Tem interesse em entender mais sobre o seu público-alvo? Veja também nosso texto sobre perfis de consumidor e cohorts.
Por exemplo, uma empresa varejista, como um supermercado, pode usar um tom de voz mais direto e informal para criar proximidade e destacar suas ofertas. Esse tom deve ser consistente em todas as comunicações da marca para construir uma identidade coesa e reconhecível.
Por outro lado, uma empresa no setor do agronegócio, que busca sustentabilidade e um diálogo transparente com os produtores no campo, deve adotar um tom de voz técnico e claro. Ou seja, transmitir informações de qualidade por meio de uma linguagem acessível e fácil de entender.
Aqui na Quattromani, acreditamos que o tom de voz vai além das palavras, ele também se expressa na comunicação visual. O uso de letras maiúsculas e cores de alto contraste pode transmitir uma sensação de urgência e chamar a atenção do consumidor de maneira eficaz. Além disso, ao utilizarmos expressões comuns no dia a dia do campo com um tom de proximidade, podemos aliviar a ansiedade em períodos difíceis e proporcionar o acolhimento que o público do setor precisa.
Dessa forma, a mensagem não é apenas ouvida, mas também vista e sentida.
A identidade visual de uma marca inclui logotipo, paleta de cores, tipografia, estilo de imagens e outros elementos gráficos. Cada componente deve ser escolhido para refletir os valores e a personalidade da marca. O design do logotipo, por exemplo, deve ser simples, memorável e versátil, funcionando bem em diferentes tamanhos e contextos.
A escolha das cores é outro aspecto essencial. As cores têm um impacto psicológico e podem influenciar as emoções e percepções dos consumidores. Por isso, é importante selecionar uma paleta de cores que não só represente a marca, mas que também crie a resposta emocional desejada. Cores vibrantes podem ser usadas para marcas que desejam transmitir energia e dinamismo, enquanto tons mais suaves podem sugerir confiança e segurança.
Para construir uma marca forte e reconhecível, a consistência é fundamental. Todos os elementos visuais e comunicativos devem estar alinhados com a identidade da marca. Isso inclui a aplicação consistente do logotipo, o uso adequado da paleta de cores e a manutenção do tom de voz em todas as plataformas e materiais de marketing.
A consistência não só ajuda a construir reconhecimento de marca, mas também reforça a confiança do consumidor. Quando os clientes encontram uma apresentação coesa e profissional, é mais provável que associem a marca a qualidade e confiabilidade.
No centro de uma identidade de marca bem-sucedida está a capacidade de criar uma conexão emocional com os consumidores. As marcas que conseguem tocar os sentimentos dos clientes têm maior chance de construir lealdade e engajamento. Isso pode ser alcançado através de storytelling, onde a marca compartilha sua história, valores e missão de maneira autêntica e envolvente.
Por exemplo, uma marca que se posiciona como sustentável e ambientalmente consciente deve comunicar esses valores não apenas através de palavras, mas também através de suas práticas empresariais, embalagens ecológicas e campanhas de marketing que destacam seus esforços e impacto positivo.
No agronegócio, o desafio é alinhar a comunicação entre todos os envolvidos na cadeia, especialmente entre os trabalhadores antes e depois da porteira. A indústria pode melhorar e valorizar a imagem do agro por meio de uma comunicação clara, objetiva e confiável, aproveitando o poder das mídias. Manter uma narrativa consistente reforça a importância do agro, mostrando como ele nutre, gera empregos e renda.
A proximidade com o consumidor e um tom de voz forte são essenciais para gerar admiração e empatia da população urbana pelo campo. Além disso, é necessário estar próximo ao cliente, entender suas dores, necessidades e o que deseja transmitir. Cada segmento e período do ano no agronegócio possui uma diretriz de comunicação específica.
Por exemplo, durante o vazio sanitário, você já pensou em ter um planejamento de marketing para o seu negócio? Se sim, saiba mais em nosso texto “Planejamento de marketing durante o vazio sanitário”.
Para ilustrar melhor o nosso processo criativo, conversamos com Brendon Augusto, designer responsável pela criação de diversas identidades visuais na Quattromani.
Para isso, é preciso realizar uma pesquisa extensa e entender o significado das cores, considerando o que cada uma transmite e se essa mensagem é condizente com o que a marca do cliente quer transparecer. Os ícones escolhidos sempre têm alguma relação com o tema. Por exemplo, se estou criando para uma marca de fazenda, procuro incorporar elementos como milho ou lavoura.
O bloqueio criativo e a fadiga mental são os maiores desafios. Eles costumam surgir quando passo muito tempo em um único projeto. Para lidar com isso, costumo desfocar do projeto, realizando outras atividades, mas sempre respeitando o prazo.
Reuniões são essenciais para o sucesso do projeto. Peço ao cliente para apresentar referências do que gostaria de incluir no design. Um bom exemplo é o Key Visual para o Dia dos Pais da Madeiranit. Durante a reunião, esclarecemos todas as dúvidas e seguimos as orientações do cliente sobre a disposição dos elementos e cores. Após finalizar o projeto, meu líder ajudou a dar os toques finais antes de enviarmos para aprovação. O Key Visual foi aprovado de primeira – uma verdadeira música para os ouvidos de qualquer designer.
O minimalismo é uma tendência importante, com a mensagem de ‘menos é mais’. Redes sociais são lugares para relacionamentos e trocas de experiências, e uma abordagem tradicional de venda tende ao fracasso. Nos meus layouts, tento passar a mensagem do briefing sem excessos, trabalhando com a disposição de texto e contraste de cores de maneira eficaz.
Gostaria de mais informações sobre as tendências de design? Confira nosso texto sobre esse assunto!
É fundamental entender o produto ou serviço oferecido pelo cliente para construir um conceito sólido ao redor da marca. Usamos ícones relacionados ao tema e escolhemos imagens que façam a persona se identificar com o projeto.
A Quattromani tem um time com uma gama enorme de conhecimentos, e por esse fato temos um repertório muito grande. Isso nos viabiliza a pensar em dezenas de ideias diferentes e trazer opções variadas para o cliente.
Se você deseja construir uma identidade visual coesa e marcante no mercado, fale com nossos especialistas e confira como podemos transformar sua marca!
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